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中國醫(yī)藥保健品行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)投放現(xiàn)狀分析和經(jīng)典案例賞析
作者：洵磊 時間：2008-9-24 字體：[大] [中] [小]
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㈠ 、互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的用戶受眾在與傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)逐漸吻合。
①網(wǎng)民數(shù)量：CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)是1.38億戶，比2005年增長18.1%。07年底猛增到2億，增浮近50%，受中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，影響中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在08年底將達(dá)到2.1億，iResearch預(yù)計，2010年將達(dá)到2.32億，超過美國穩(wěn)居世界第一.
②網(wǎng)民年齡：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年，其用戶人群的年齡也逐年增長，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均年齡在30歲左右，已經(jīng)成為醫(yī)療行業(yè)重要的潛在受眾人群.特別是醫(yī)藥保健品在網(wǎng)絡(luò)的熱賣。美國用戶平均年齡在45歲，醫(yī)藥保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成熟，由此看來，中國互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的用戶群正在逐步與中國傳統(tǒng)醫(yī)藥保健行業(yè)相吻合。
③網(wǎng)民消費(fèi)：網(wǎng)絡(luò)用戶涵蓋社會三高人群，高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷，消費(fèi)能力極佳，此為保健品消費(fèi)的主要人群。
④行業(yè)支持：醫(yī)藥企業(yè)逐年加大在互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳投入，其中有哈爾濱藥業(yè)\紫竹藥業(yè)\云南藥業(yè)\三金藥業(yè)等行業(yè)知名實業(yè)品牌，分別以15%的增長速度加大網(wǎng)絡(luò)宣傳.表明：互聯(lián)網(wǎng)正在快速成為醫(yī)藥保健行業(yè)的主要陣地。
⑤網(wǎng)絡(luò)便利：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多元化和先進(jìn)性使網(wǎng)絡(luò)媒體具有其他傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，致使網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今社會的主要生活方式，尋醫(yī)問藥在網(wǎng)絡(luò)上逐漸普及 。
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